Semana Caldeira, Atlético Mineiro e provocações no futebol
Fui na Semana Caldeira 2026, aqui em Porto Alegre, assistir o painel "Novo Jogo do Engajamento: como marcas, mídia e esporte constroem comunidades de valor".
Com o Caio Germano da Pelé Brand e o Renato Gil, Diretor de novos produtos do Atlético Mineiro ⚽
Lá no painel, o Renato falou muito sobre provocações no Galo e como essa “editoria” alcança números gigantes de engajamento.
E aí, aproveitei esse gancho da fala do Renato na Semana Caldeira pra gravar um vídeo sobre esse tema que eu gosto muito: Provocações nas redes sociais de clubes de futebol. ❤️🔥
(O vídeo já está com a equipe de edição da firma 👀, enquanto isso, aproveita pra se inscrever lá no canal: https://www.youtube.com/@jonathanescouto 📲)
O Atlético ganhou o clássico na Copa do Brasil, o que já rendeu muito assunto, e depois ganhou do Santos na Sul-Americana e a repercussão foi mundial, com aquela história toda envolvendo o Neymar no jogo de ida…
Gostem ou não, mas o Neymar ainda é assunto global.
Além do tema provocações nas redes sociais, o Renato também falou sobre como eles estruturam a produção de conteúdo no Atlético Mineiro 🐓:
Engajamento como norte!
Ele usou o exemplo do case da Vovó da Massa que virou camiseta, um produto licenciado do clube, que nasceu da repercussão da própria torcida.
Primeiro, entender o que a torcida está falando. Depois, gerar conteúdo sobre isso e, no fim desse ciclo, aí sim monetizar, fazendo com que a pauta gere assunto novamente. ♻️
Além do tema provocações, ele falou também sobre os clubes de futebol estarem se tornando cada vez mais empresas de mídia e atletas influenciadores, como no caso do Scarpa e do canal dele no YouTube, e o sucesso dos vídeos de resenha de livros.
E teve um tópico sobre os bastidores da volta do Fredinho também.
O Atlético percebeu que a torcida estava falando muito sobre essa novela, se o Fred iria fechar com o Galo ou não. E o marketing do clube fez uma relação com as novelas turcas que estão em alta. (não é a minha, nunca vi...) 📺🇹🇷
O Galo chegou a direcionar mídia lá pra Turquia pensando na internacionalização da marca e no engajamento que esse anúncio geraria.
Enfim, muito legal ouvir um profissional desse nível e entender um pouco do que se passa dentro dos clubes. E muito legal também a Semana Caldeira. Baita evento, e o Instituto Caldeira é um baita lugar!
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