A Adidas bateu o recorde mundial e venceu a Maratona de Londres
- Jonathan Escouto
- 28 de abr.
- 2 min de leitura
A Adidas com o seu Adizero Adios Pro Evo 3, bateu o recorde mundial e venceu a Maratona de Londres.
É óbvio que nenhuma outra marca quebra recordes esportivos, mas existe um tipo de vitória no esporte que vai além do pódio. Acontece quando o resultado muda a forma como as pessoas interpretam o esporte.
E essa imagem sendo reproduzida no mundo inteiro é uma super vitória para uma marca esportiva.
Foi isso que aconteceu na Maratona de Londres de 2026.
Uma barreira caiu (e levou uma marca junto)
Durante anos, correr uma maratona oficial abaixo de 2 horas era tratado quase como um limite simbólico. Algo próximo do impossível dentro de uma competição real.
Em Londres, essa marca caiu.
O queniano Sabastian Sawe cruzou a linha em 1h59min30s.
E junto com ele, uma outra narrativa cruzou a linha: a corrida dos “super shoes”.
Desde 2017, quando a Nike iniciou a era dos chamados “super shoes”, a corrida virou um território de disputa tecnológica.
A cada lançamento, não se fala apenas de conforto ou design.
Se fala em vantagem competitiva.
✅ Eficiência
✅ Economia de energia
✅ Retorno mecânico
A Adidas entra nesse momento com um movimento claro:
Recuperar protagonismo!
E não através de campanha. Através de resultado.
Impacto esportivo nas vendas da Adidas
O detalhe que mais se repetiu nas imagens e análises pós-prova não foi só o tempo.
O modelo Adizero Adios Pro Evo 3 utilizado pelos corredores Sabastian Sawe e Yomif Kejelcha, que correram abaixo da marca de duas horas, pesa apenas 97 gramas, 30% mais leve que o modelo da geração anterior esgotou, e esgotou em poucos minutos, na pré-venda limitada, realizada cerca de 24 horas após a prova.
O lançamento em maior escala deve acontecer no segundo semestre de 2026, seguindo aos calendários das principais maratonas internacionais.
De acordo com exigências da World Athletics, que determinam a disponibilidade comercial de modelos utilizados em provas oficiais.
O peso de uma imagem
O vencedor cruzando a linha, exausto, histórico, e a marca lá...
Uma que imagem circula o mundo inteiro e de uma forma até meio lúdica, acaba marcando uma geração de espectadores e atletas amadores, que são de fato a maioria do público consumidor.
Transformando o produto em algo que nenhuma campanha consegue comprar:
Validação real!
Esse tipo de exposição tem um efeito direto, além das vendas como mencionado anteriormente. A percepção da marca muda, o produto ganha autoridade e o mercado reage.
Construção de narrativa
A Adidas não criou só um tênis mais leve.
Ela criou um contexto onde esse produto aparece no momento certo.
lançamento próximo da prova
atletas preparados
ambiente competitivo ideal
O produto entra na história junto com o feito!
O que aconteceu em Londres não foi só um recorde.
A performance e a narrativa se conectaram, e quando isso acontece, o marketing nem parece marketing, o que é a maior vitória possível.
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