A convocação da Seleção Brasileira para a Copa de 2026 virou evento de marketing esportivo
- Jonathan Escouto
- 19 de mai.
- 3 min de leitura
A cerimônia de convocação da seleção brasileira foi pensada como um evento híbrido de futebol, entretenimento e branding institucional, com direito a shows e apresentações.
E tudo isso transformou a convocação em uma peça de comunicação muito forte e de grande repercussão. Principalmente, envolvendo a novela da convocação ou não de Neymar Jr.
Contexto histórico e comercial das convocações
Tradicionalmente, a convocação da seleção brasileira sempre foi um grande assunto nacional, alimentando os debates entre torcedores e comentaristas na imprensa. Porém, até recentemente esse momento era visto apenas como noticiário esportivo. Agora, a CBF decidiu transformar a convocação final num grande evento, entendendo que o futebol moderno se comunica pelo espetáculo e pelo entretenimento, assim como há evento de abertura e encerramento das grandes competições, a CBF está criando um “capítulo zero”, um evento, principalmente para as marcas aproveitarem o engajamento dos torcedores.
Patrocinadores
A CBF ampliou fortemente seu portfólio de patrocinadores nos últimos meses com grandes marcas como: Sadia, Itaú, Guaraná Antarctica, Vivo, iFood, Uber, Volkswagen, Azul e Cimed.
Recentemente o Google também oficializou uma parceria estratégica com a CBF. O acordo inclui o Google Gemini para integrar tecnologia ao futebol e terá presença em conteúdos digitais da CBF.
A Uber, lançou sua primeira grande ação com a CBF justamente na convocação, apresentando a campanha “Chega Junto”, estrelada por Ronaldinho Gaúcho. A ação incluiu ativação em redes sociais e uma “missão” patrocinada no TikTok para estimular conteúdo de torcedores.
Destaque também, para a Cimed que já está mais presente na rotina da Seleção, também apareceu no contexto da convocação ao usar a oportunidade para pedir Neymar na lista, mostrando como os patrocinadores tentam pegar carona na pauta de maior interesse do dia. Regrinha fundamental da produção de conteúdo para redes sociais: Interesse público + formato. Especialidade da casa tá?: Consultoria CONTRA-ATAQUE
A estratégia
Podemos até contestar a forma, se foi legal ou não, vi muitos comentários negativos do público geral em relação ao evento ‘convocação da seleção brasileira’, mas a CBF conseguiu mostrar sua nova arquitetura comercial: seleção, entretenimento, influenciadores, transmissões multiplataforma e marcas ativadas no mesmo momento.
Uma espécie de lançamento narrativo do Brasil para a Copa.
Atualmente, a CBF já opera com cerca de 12 patrocinadores oficiais da seleção, o que aumenta bastante o potencial de ações em torno de qualquer evento, desde o famoso dia de jogo até a convocação final para a Copa do Mundo. Em termos de marketing, a convocação deixou de ser apenas um anúncio da lista de jogadores. Já falei sobre o vídeo de anúncio da seleção francesa, muito legal ter saído do padrão, ter surfado muito bem no digital e tal, mas essa estrutura completa que a CBF apresentou também é muito interessante. (Na prática foi meio constrangedor, mas a ideia é boa sim.)
E a tendência é manter essa ideia, independente do resultado esportivo, tratar o anúncio da lista como um evento também de marketing, aproveitando a atenção e a expectativa dos torcedores antes da competição.
Exemplos globais semelhantes
Algumas equipes de esportes nos EUA criam eventos de anúncio de elenco para TV e streaming, e na maioria das vezes com parcerias comerciais também. A NFL e NBA, embora não façam “convocações” nacionais, realizam esse tipo de evento nos drafts atraindo patrocínios e transmissões oficiais com marcas. Mas nenhum caso tem a tradição de paixão nacional do futebol no Brasil. Portanto, a seleção brasileira, pode ditar um novo padrão, criando um modelo replicável por outras federações, principalmente da América Latina.
Objetivo da CBF
Do ponto de vista de comunicação, a convocação deixou de ser um ato burocrático e virou uma peça de lançamento de campanha, com narrativa, show, storytelling e patrocinadores operando juntos.
Além de transformar a convocação da seleção brasileira em um evento de grande proporção e valor simbólico, também é reforçar uma mensagem de união nacional e reaproximação com a torcida. A própria CBF definiu a cerimônia como “uma celebração do futebol brasileiro”, conectando passado e presente da seleção mais vitoriosa das Copas.
FONTES: Seleção Brasileira de Futebol
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