Messi e o vinho misturado com Sprite

As ações da Coca-Cola subiram 4,5%, gerando um aumento de mais de 12 bilhões de dólares no valor de mercado após declaração de Messi sobre misturar Sprite com vinho.

Diferentemente de Cristiano Ronaldo na EURO 202, quando retirou duas garrafinhas de Coca-Cola em coletiva, causando queda de aproximadamente US$ 4 bilhões em valor de mercado. 

Em 6 de janeiro de 2026, durante uma entrevista ao canal argentino Luzu TV, Lionel Messi revelou uma curiosidade sobre uma de suas bebidas favoritas, um vino de verano: uma mistura de vinho com Sprite "para bater mais rápido".

Essa fala repercutiu rapidamente nas redes sociais e nos veículos de imprensa. Até pq não é comum ele dar esse tipo entrevista.

Não foi publi. Não foi campanha.

Foi uma frase simples, espontânea e totalmente fora do script. Tão fora do script que acabou pegando mal para a PEPSI, pra quem não lembra, Messi é embaixador global da marca… 

Muitos criadores de conteúdo aderiram rapidamente à "trend do Messi". Canais especializados em bebidas no YouTube, postaram vídeos provando a mistura e recebendo visualizações significativas. Criadores em redes sociais aderiram ao desafio de testar a bebida, gerando muitos conteúdos que continuam circulando.

Atenção orgânica, memes, conversas cruzando futebol, marcas e lifestyle, um ativo simbólico em estado bruto!

A Sprite não perdeu tempo e fez um post sobre a declaração no perfil argentino do Instagram da marca, inclusive, acho que poderiam ter aproveitado melhor, postando no perfil global. Messi é marca global!

Mais um caso de grande repercussão totalmente fora do planejamento, por isso quem trabalha com marketing esportivo precisa estar sempre muito atento, a próxima grande campanha pode surgir de uma frase aparentemente banal.

E o mais importante de tudo, finalmente surgiu a oportunidade de usar o meu boné Approve x Sprite gravando um vídeo sobre o assunto 😂. 

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Conteúdo produzido para Doble Cinco, a escola de marketing esportivo mais

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