O Padel virou “novo” território premium do marketing esportivo

O Padel foi escolhido, não cresceu por acaso. Acabou o tempo em que o marketing esportivo foi guiado por uma lógica simples de quanto maior o público, melhor.

Nos últimos anos, o Padel saiu de um nicho quase invisível para ocupar um espaço muito específico: o de território premium dentro do esporte.

Mais do que um esporte em ascensão, o Padel se tornou um canal estratégico para quem busca relevância, posicionamento e conexão com um público novo e de grande poder de compra.

Estética, lifestyle e comunidade

O Padel é mais do que competição. É um esporte que entrega estética e networking, elementos extremamente valorizados pelas marcas. É um esporte que conversa com moda, design e status social. 

Diferente do futebol, o Padel opera com público concentrado e de poder aquisitivo maior.

Para marcas premium, isso vale mais do que o alcance bruto.

Arenas como pontos de experiência 

Complexos esportivos gigantes como a Radar Sports que eu tive a oportunidade de visitar, com quadras de Padel, Beach Tennis e Futevôlei são espaços de convivência, gastronomia, eventos e conteúdo.

O Padel é o novo Golf? 

Se o golfe representava o networking tradicional, o Padel representa o networking contemporâneo.

Mais dinâmico

Mais social

Mais digital

Algumas marcas saíram na frente

Para muitas marcas, estar envolvidas com o ambiente do Padel, é um investimento mais pontual e estratégico do que aposta.

Recentemente a Heineken 0.0 lançou uma raquete de Padel com abridor de garrafas integrado e bolas personalizadas embaladas como um tradicional six-pack da cervejaria em parceria com a LÕK, marca premium de raquetes. Uma coleção desenvolvida especificamente para jogadores de nível intermediário.

A Heineken 0.0 também é patrocinadora global da Premier Padel, circuito internacional que vem impulsionando a modalidade ao redor do mundo.

O futuro do marketing esportivo passa por nichos bem posicionados.

O Padel mostra que o valor não está só na popularidade, está na qualidade do território que a marca ocupa. 

No meio da neve dos Alpes franceses, a Lacoste decidiu fazer algo curioso: levar o Padel para Courchevel, um dos destinos mais exclusivos do turismo europeu.

As duas quadras foram instaladas aos pés do estádio de slalom Émile Allais Stadium, praticamente ao lado do INEOS Club. Um movimento que mistura esporte, lifestyle e posicionamento de marca em um ambiente historicamente dominado pelo esqui.

O contraste visual chama atenção: o verde clássico da Lacoste recortando o branco da neve. Estética e presença forte.

E não é por acaso. O Padel virou o novo “segundo esporte” da elite do esporte mundial (ao lado do Golf). Nos últimos anos, o Padel deixou de ser apenas tendência e passou a ocupar um espaço relevante na rotina de jogadores de futebol e pilotos de Fórmula 1, que frequentemente viram notícias compartilhando treinos e participações em torneios ao redor do mundo.

Essa relação entre futebol e Padel agora também aparece nas linhas de lifestyle dos clubes, como essa da AS Roma e Adidas.

A era de ouro do padel no Brasil já começou

Recentemente, Neymar Jr anunciou o investimento em um super complexo esportivo que inclui estruturas voltadas ao Padel, no litoral de Santa Catarina. A iniciativa movimentou o mercado na região e ampliou a visibilidade da modalidade, reforçando seu potencial econômico e esportivo.

Dados dos principais órgãos esportivos e associações nacionais:

• O número de quadras cresceu mais de 500% nos últimos cinco anos.

• Surgiram mais de mil novos espaços dedicados ao esporte desde 2020.

• Mais de 700 mil praticantes

• Marcas esportivas dobraram seus investimentos em materiais de Padel.

Esse cenário fortalece a percepção de que estamos diante de um dos mercados esportivos mais promissores da América Latina, com espaço para inovação e profissionalização.

Se antes o Padel era visto como tendência, agora já é realidade consolidada!

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