Quanto vale entrar para a história?

No mínimo na história de mais ou menos 1 milhão de pessoas, número estimado de torcedores do Atalanta B.C., atual campeão da Europa League, segunda competição mais importante do futebol de clubes da Europa. ⚽🏆

O título mais importante da história do clube! 

E essa história foi escrita com uma camisa patrocinada pontualmente pela Paramount+. 

Patrocínios pontuais são colaborações específicas para eventos ou campanhas temporárias, permitindo às marcas alavancar momentos de alta visibilidade e engajamento.

No futebol, os patrocínios pontuais estão ganhando cada vez mais destaque como uma estratégia eficaz.

Principais benefícios dos patrocínios pontuais:

Alta exposição: Geralmente, finais de campeonatos atraem milhões de espectadores, oferecendo uma excelente plataforma para aumentar a visibilidade das marcas.

Engajamento: A proximidade com o público durante esses eventos cria oportunidades para interações significativas.

Sem falar no fator histórico, automaticamente a camisa do maior título de qualquer clube ganha um peso de raridade. 

Resumindo, algumas marcas patrocinam clubes de futebol por anos e não chegam nem perto de ficar na memória afetiva do torcedor em geral (fanático é um caso a parte 😂), e em um patrocínio pontual, a marca tem a chance de entrar para história junto com uma campanha vitoriosa em apenas 15 dias. 🎯

Voltando especificamente ao exemplo da Atalanta:

A Paramount+ estampou sua marca nas camisas do time de Bérgamo em um patrocínio pontual para as finais da Copa da Itália e da Europa League.

📺 Essa foi uma jogada estratégica da plataforma de streaming, que buscava aumentar sua visibilidade na Itália e na Europa, aproveitando a grande audiência das finais. Já para a Atalanta, o acordo representou uma importante fonte de receita em um momento crucial da temporada. 💶

De acordo com um estudo da Nielsen Sports, 84% dos consumidores lembram de marcas que patrocinam eventos esportivos e patrocínios impulsionam uma média de 10% na intenção de compra entre a base exposta. 📊

🚨 OBS: Escolher o evento certo e alinhar a mensagem da marca com a paixão dos torcedores é crucial para o sucesso de um patrocínio pontual.

E logicamente, existe o risco de associação negativa em caso de derrota. 👀

💔 Imagina aí, toda vez passar pela tal marca e lembrar daquele vice traumático. 

Enquanto marketing, sou a favor e gosto de ver. Acredito que os patrocinadores, pontuais ou não, precisam viver o risco do genuíno de alegria e tristeza do futebol.